亚洲精品视频二区|欧美日韩在线视频第一页|秋霞性无码专区这里只有精品蜜臀|国产精品欧美网站

? 本報記者 李洋

截至2月21日10時，《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱“《哪吒2》”）登頂全球動畫電影票房榜首。

公開消息顯示，《哪吒2》已推出潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產(chǎn)品等多類玩具周邊產(chǎn)品。以泡泡瑪特為例，上線8天銷售額破千萬元，預售發(fā)貨排至6月15日，代表產(chǎn)品包括“天生羈絆”系列盲盒（藕粉哪吒、戰(zhàn)斗敖丙等8款）等，售價69元/個，成為真正的“一盒難求”。

業(yè)界認為，IP經(jīng)濟正以其獨特的魅力和無限的潛力，重塑全球產(chǎn)業(yè)格局，引領著新一輪經(jīng)濟增長浪潮。

IP經(jīng)濟火爆

以《哪吒2》為例，其周邊覆蓋盲盒、卡牌、聯(lián)名商品甚至文旅場景（如成都的巨型哪吒雕塑），這些衍生品不僅延長了IP熱度，還創(chuàng)造了數(shù)倍于票房的收入。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國IP授權商品零售額超過1400億元，頭部IP的衍生品收入增速遠超內(nèi)容本身。

淘寶發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，哪吒系列形象授權周邊銷售額已突破5000萬元，種類涵蓋盲盒卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃等數(shù)十種，且成交量仍在攀升。

與此同時，也有網(wǎng)友表示：“或許票房只是起點，一把由IP孵化出來的商業(yè)‘鐮刀’正在揮向千萬消費者。”

在理性面對消費熱浪的同時，業(yè)界呼吁，應關注宏觀經(jīng)濟下IP經(jīng)濟的成長。上游包括內(nèi)容創(chuàng)作（電影、動漫、游戲等）、IP授權和創(chuàng)意設計；中游涵蓋生產(chǎn)制造（如潮玩、卡牌、手辦等周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)）；下游包括銷售渠道（線上電商平臺、線下實體店、眾籌等）和消費者的IP經(jīng)濟，不再是“一錘子買賣”，而是轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同開發(fā)。

中信證券研報預計，2025年國內(nèi)IP衍生市場規(guī)模有望突破5000億元。而據(jù)深圳中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2025年國內(nèi)年度授權商品零售額將達到1467億元。

AI悄然改變IP經(jīng)濟底層邏輯

“AI技術正在悄然改變IP經(jīng)濟的底層邏輯。其可以為IP經(jīng)濟在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶分析、衍生品開發(fā)以及版權保護等多個方面賦能。例如，AI算法能夠基于海量數(shù)據(jù)訓練輔助創(chuàng)作IP內(nèi)容，通過智能分析用戶行為預測IP內(nèi)容的受歡迎程度，指導創(chuàng)作者優(yōu)化創(chuàng)作方向。同時，AI還能實時監(jiān)控網(wǎng)絡內(nèi)容流動，自動檢測潛在的盜版行為，提高版權追蹤和侵權監(jiān)測的效率?！敝嘘P村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥表示。

更深層的變革在于個性化IP體驗。未來的IP消費，可能通過AR/VR技術讓觀眾“進入哪吒的世界”“在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，利用 AI 輔助設計角色形象、劇情架構(gòu)等，激發(fā)創(chuàng)意靈感，提升創(chuàng)作效率與質(zhì)量。”資深人工智能專家郭濤說。或通過區(qū)塊鏈技術實現(xiàn)限量版數(shù)字藏品的唯一性。技術讓IP從“單向輸出”變?yōu)椤半p向互動”，用戶既是消費者也是共創(chuàng)者。

“接下來，AI、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術將深度融入IP經(jīng)濟，提升創(chuàng)作效率和市場精準度，IP經(jīng)濟將與更多領域（如文旅、教育、體育）融合，拓展商業(yè)邊界?！敝袊髽I(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜說。

需保持可持續(xù)發(fā)展能力

在文化產(chǎn)業(yè)中，IP 經(jīng)濟處于核心地位，是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關鍵驅(qū)動力。它整合文化資源，催生大量優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，帶動影視、動漫、游戲等多行業(yè)繁榮，豐富文化市場供給。

郭濤表示，對于數(shù)字經(jīng)濟領域而言，IP經(jīng)濟是重要增長極，可以促進線上線下融合消費，推動數(shù)字內(nèi)容付費、電商直播帶貨等新業(yè)態(tài)發(fā)展，拉動內(nèi)需與經(jīng)濟增長。

近年來，IP經(jīng)濟發(fā)展呈多元化、跨領域融合態(tài)勢，有望朝著與元宇宙、VR/AR 技術深度融合演進，打造沉浸式 IP 體驗。此外，國際化進程加速，國產(chǎn) IP 出海與海外 IP 引進雙向拓展；產(chǎn)業(yè)生態(tài)更趨完善，形成從創(chuàng)意孵化到終端消費全鏈條協(xié)同創(chuàng)新格局，助力文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟邁向新高度。

袁帥認為，在當前市場環(huán)境下，要確保運營的IP具有可持續(xù)發(fā)展的能力并實現(xiàn)長期的商業(yè)價值增長，需要持續(xù)加強原創(chuàng)內(nèi)容保護，鼓勵創(chuàng)新，建立健全的版權保護機制。同時，要不斷拓展IP的衍生品市場，延長IP生命周期，實現(xiàn)IP價值最大化。