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中央經(jīng)濟工作會議明確提出，要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟”。正值“十四五”收官、“十五五”開局之際，三種“經(jīng)濟”輻射面廣、含“新”量足、成長性高，對于有效拉動內(nèi)需、推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、培育形成經(jīng)濟新增長點至關(guān)重要。

2月26日，賽迪顧問召開首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟系列研究成果發(fā)布會，立足當(dāng)下經(jīng)濟發(fā)展的“形”與“勢”，全面剖析三種“經(jīng)濟”發(fā)展現(xiàn)狀、精準(zhǔn)研判階段性特征、深刻洞見未來趨勢，為各地?fù)屜炔季帧㈩I(lǐng)跑“十五五”提供借鑒與參考。

首發(fā)經(jīng)濟：以“首”解鎖消費新動能

首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。當(dāng)前，國內(nèi)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，成為拉動消費的重要生力軍，尤其頭部城市正以“首”促“新”，加快激發(fā)消費新動能。從2024年新增首店來看，上海和北京分別新增1269家和960家，其中上海自2021年以來已累計引進首店超4000家，北京則通過三里屯太古里、國貿(mào)商城等12個全球首發(fā)中心強化首店集聚效應(yīng)，深挖消費升級潛力。隨著首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵與外延不斷拓展，其已不僅局限于終端產(chǎn)品與服務(wù)的“消費型首發(fā)經(jīng)濟”，也覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各個階段的“生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟”。未來，兩類首發(fā)經(jīng)濟將通過“研發(fā)-發(fā)布-推廣-銷售”的鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式進行更深層次融合，持續(xù)推動消費市場提質(zhì)擴容、加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞1：Z世代

“Z世代”是指1995年-2009年之間出生的群體，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。目前，中國Z世代人群約2.6億，約占總?cè)丝诘?0%，并已接連引領(lǐng)了多個消費熱潮，如2019年的盲盒經(jīng)濟、2020年的地攤經(jīng)濟、2021年的國潮經(jīng)濟、2022年的寵物經(jīng)濟、2023年的演唱會經(jīng)濟、2024年的谷子經(jīng)濟等。Z世代對科技接受度高，對首店、首展、首發(fā)等資訊敏感，并已形成了電競、潮玩、二次元等多樣化的亞文化圈層，有助于從需求側(cè)推動首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。未來，隨著Z世代消費能力持續(xù)提升，人口紅利將進一步被激活，為首發(fā)經(jīng)濟加速蓬勃發(fā)展提供核心驅(qū)動力。

關(guān)鍵詞2：場景驅(qū)動

提供獨特的消費體驗和情緒價值是首發(fā)經(jīng)濟重要的創(chuàng)新特征，諸多品牌正通過跨行業(yè)、多元化的聯(lián)動與合作，構(gòu)建創(chuàng)新型消費場景，形成資源聚合、價值共創(chuàng)的新興消費生態(tài)。例如在制造業(yè)與服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，部分家電企業(yè)聯(lián)動裝修公司、云服務(wù)商構(gòu)建全屋智能生態(tài)鏈，首發(fā)推出智能家居系統(tǒng)，通過營造溫馨家庭場景吸引更多消費者；文化領(lǐng)域中“文化+科技”的首發(fā)新業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)、智能穿戴設(shè)備、人形機器人等技術(shù)融合創(chuàng)新，誕生了如沉浸式展演空間等多種文化場景。

關(guān)鍵詞3：鏈?zhǔn)桨l(fā)展

首發(fā)經(jīng)濟的鏈?zhǔn)桨l(fā)展以“研發(fā)-發(fā)布-推廣-銷售”為核心脈絡(luò)，實現(xiàn)資源整合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成協(xié)同效應(yīng)，并持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)鏈的帶動作用。在研發(fā)環(huán)節(jié)，通過消費大數(shù)據(jù)反向優(yōu)化技術(shù)路線，縮短實驗室成果到市場原型的轉(zhuǎn)化周期；在發(fā)布環(huán)節(jié)，依托首展、首秀等場景構(gòu)建“產(chǎn)品劇場”，以沉浸式體驗觸發(fā)市場聲量；在推廣環(huán)節(jié)，借力社交媒體裂變和圈層KOL滲透，實現(xiàn)精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化；在銷售環(huán)節(jié)，打通線上虛擬店與線下首店，構(gòu)建全域消費觸點。鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式不僅能刺激消費加速升級，更通過“創(chuàng)新-驗證-優(yōu)化”的循環(huán)機制重構(gòu)供需關(guān)系，推動企業(yè)從“被動滿足需求”向“主動創(chuàng)造需求”轉(zhuǎn)變，有助于加快釋放國內(nèi)消費潛力。

冰雪經(jīng)濟：后冬奧時代，冰天雪地也是金山銀山

2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“支持新疆、內(nèi)蒙古、東北三省等地區(qū)大力發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟”，“冰雪經(jīng)濟”應(yīng)運而生。冰雪經(jīng)濟一般是指圍繞冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展所形成的一系列經(jīng)濟活動的總和，其不僅涵蓋了冬季體育賽事、群眾性冰雪運動和設(shè)備制造等產(chǎn)業(yè)，還涉及與其相關(guān)的旅游、文化、零售、健康、環(huán)保等多個領(lǐng)域的間接經(jīng)濟影響。2024年，中國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模為0.98萬億元，同比增長8.0%。預(yù)計“十五五”時期，中國冰雪運動將進一步從“大眾”擴展至“全民”，冰雪消費成為年輕人和家庭群體的重要休閑娛樂方式，推動冰雪經(jīng)濟進一步加速壯大。到2030年，中國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模有望達到1.54萬億元，六年平均增長率為7.82%，成為中國經(jīng)濟的新增長點之一。

關(guān)鍵詞1：后冬奧時代

“后冬奧時代”是指2022年北京冬奧會結(jié)束后中國冰雪經(jīng)濟的發(fā)展階段。北京冬奧會為中國冰雪經(jīng)濟帶來了里程碑式的深遠影響，其不僅通過大賽效應(yīng)大幅提升了冰雪運動的全民參與度，還極大推動了冰雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并加速完善了冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條。后冬奧時代的冰雪經(jīng)濟發(fā)展重點，在于如何延續(xù)北京冬奧會帶來的公眾關(guān)注和參與熱情，通過用好奧運遺產(chǎn)，強化冬奧品牌建設(shè)、提升市場化運營水平，提升全產(chǎn)業(yè)鏈效能。預(yù)計“十五五”時期，以北京冬奧會為延伸支點，中國冰雪經(jīng)濟將持續(xù)加速發(fā)展，并帶動體育產(chǎn)業(yè)增加值提升2-3個百分點，為中國體育產(chǎn)業(yè)注入新活力。

關(guān)鍵詞2：冰雪科技

冰雪科技是推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要動力之一，涵蓋了智能裝備、VR/AR、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在冰雪產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。例如，2022年北京冬奧會期間，5G網(wǎng)絡(luò)、VR體驗和AI評分系統(tǒng)的應(yīng)用，極大提升了賽事的科技含量和觀眾互動性。預(yù)計到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)的智能化裝備市場規(guī)模有望突破15%，其產(chǎn)品涵蓋智能滑雪板、雪道監(jiān)測設(shè)備等領(lǐng)域，為訓(xùn)練和賽事提供數(shù)據(jù)支持。未來，隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)普及應(yīng)用，冰雪科技將進一步提升賽事管理效率與精準(zhǔn)度，同時為普通消費者提供更加多元化、智能化的冰雪體驗，加速推動中國冰雪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞3：冰雪消費

冰雪消費是冰雪經(jīng)濟的重要組成部分，是指消費者在冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動中所進行的消費行為，不僅包括運動裝備、運動場地、景區(qū)門票等直接消費，還涉及與冰雪相關(guān)的文化、零售、餐飲等間接消費。近年來，得益于消費者對休閑娛樂和健康生活方式需求的持續(xù)增長，冰雪消費蓬勃興起，冰雪節(jié)、冰釣、保暖服飾、冰雪美食等為冰雪愛好者提供了全方位的選擇。未來，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和市場需求的多樣化，冰雪消費將迎來新的增長高峰。預(yù)計“十五五”時期，中國冰雪消費規(guī)模年均增長率將超過8%，有望成為內(nèi)需增長新動力。

銀發(fā)經(jīng)濟：“夕陽紅”中的未來經(jīng)濟新藍海

銀發(fā)經(jīng)濟是指向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟活動的總和，涵蓋了醫(yī)護、文旅、教育、金融等領(lǐng)域涉及老年人的各類產(chǎn)品、服務(wù)等消費內(nèi)容。銀發(fā)經(jīng)濟的核心在于以滿足老年人群體的多元化需求為目標(biāo)，通過合理配置各類資源，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2024年，中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模達到8.3萬億元，約占全國GDP比重的6%。當(dāng)前，銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展面臨著多方面機遇，一是政策支持助推銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展壯大，二是老齡化程度加劇帶來了巨大市場需求與商業(yè)機會，三是跨界融合為銀發(fā)經(jīng)濟持續(xù)注入發(fā)展活力。然而，在快速發(fā)展的同時，銀發(fā)經(jīng)濟也面臨著政策制度體系尚不完善、前沿產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足、市場仍存供給缺口、消費潛力難以有效釋放等問題。綜合來看，銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，且機遇大于挑戰(zhàn)。預(yù)計到2030年，中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將達到25萬億元，經(jīng)濟帶動能力進一步提升。

關(guān)鍵詞1：跨界融合

產(chǎn)業(yè)間跨界融合、協(xié)同發(fā)展已成為主要趨勢。當(dāng)前，“醫(yī)、養(yǎng)、康、文、旅、金”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新打破傳統(tǒng)邊界，催生出如“醫(yī)療+地產(chǎn)”“非遺+康旅”“AI+養(yǎng)老”等全新業(yè)態(tài)，成為推動銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。2024年，中國銀發(fā)經(jīng)濟跨界融合相關(guān)業(yè)態(tài)市場規(guī)模已突破3.2萬億元，約占銀發(fā)經(jīng)濟總量的38.6%。未來，隨著產(chǎn)業(yè)間跨界融合模式逐步成熟、業(yè)態(tài)不斷拓展，相關(guān)市場有望進一步擴容。預(yù)計2030年，中國銀發(fā)經(jīng)濟跨界融合相關(guān)業(yè)態(tài)市場規(guī)模將突破15萬億元，驅(qū)動老齡化社會從“被動應(yīng)對”向“主動創(chuàng)造經(jīng)濟價值”轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞2：錯位發(fā)展

中國銀發(fā)經(jīng)濟正逐步形成“梯度適配、錯位協(xié)同”的空間發(fā)展格局。在老齡化率高、經(jīng)濟發(fā)達的一二線城市，智慧康養(yǎng)、高端醫(yī)療地產(chǎn)等高附加值業(yè)態(tài)是發(fā)展重點，如上海高端康養(yǎng)社區(qū)入住率已超90%，服務(wù)水平與產(chǎn)業(yè)價值持續(xù)提升。而以三四線城市為主的下沉市場，則依托生態(tài)與文化優(yōu)勢大力發(fā)展特色模式，如貴陽推出“爽爽貴陽”城市品牌，積極發(fā)展特色休閑度假康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。未來，在增發(fā)銀發(fā)旅游列車等舉措的帶動下，各地銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間將進一步拓展，銀發(fā)經(jīng)濟有望從“發(fā)達地區(qū)引領(lǐng)”向“全國協(xié)同發(fā)力”加速轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞3：消費升級

中國銀發(fā)經(jīng)濟市場正加速從“生存保障型”向“品質(zhì)發(fā)展型”躍遷。近年來，老年人的品質(zhì)型消費持續(xù)呈現(xiàn)規(guī)模擴大化、需求品質(zhì)化、種類多元化的發(fā)展趨勢，有力拉動銀發(fā)經(jīng)濟生活享樂等新興領(lǐng)域市場規(guī)?？焖贁U容。2024年，中國銀發(fā)經(jīng)濟生活享樂領(lǐng)域市場規(guī)模已達到2.0萬億元，同比增長14.3%，發(fā)展勢頭迅猛。未來，隨著活躍老人（身體機能良好、積蓄充足、消費觀念積極的老年人群體）數(shù)量的持續(xù)增長，高端型、品質(zhì)型產(chǎn)品及服務(wù)的需求將進一步增長，市場結(jié)構(gòu)或?qū)⒅厮?，有力推動銀發(fā)經(jīng)濟市場消費升級。