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3月4日，國內知名的商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務商QuestMobile發(fā)布了《2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告》。報告顯示，截至2024年12月，全網(wǎng)月活用戶已經達到12.57億，一線、新一線、二線城市用戶接近五成。

其中，一線城市用戶同比增長了1.2%，一改過去幾年持續(xù)出現(xiàn)的四五線城市用戶持續(xù)增加的局面；同時，用戶黏性持續(xù)增加，整體月人均時長達到171.7小時，短視頻、即時通訊、綜合資訊分別達到62.9小時、40.2小時、24.4小時，同比增長了3.2%、3.2%、5.4%。

大城市用戶、線上中高消費用戶“雙增長”

穩(wěn)態(tài)背后“黑馬領域”仍在出現(xiàn)

2024年，隨著國家發(fā)布《可信數(shù)據(jù)空間發(fā)展行動計劃》，數(shù)據(jù)要素市場建設進入規(guī)?；A段；同時，《“十四五”數(shù)字經濟發(fā)展規(guī)劃》明確了產業(yè)數(shù)字化與政務數(shù)字化目標，也進一步釋放了數(shù)字新基建的潛力，中國數(shù)字經濟規(guī)模持續(xù)擴張。

同時，在人工智能技術持續(xù)進化的帶動下，數(shù)字化技術應用深入工業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)等各個領域，在智能制造、智慧物流、農村電商、智慧交通、智慧醫(yī)療等行業(yè)持續(xù)發(fā)揮作用，帶動了“數(shù)字化消費”持續(xù)發(fā)展：智慧零售、數(shù)字文娛、縣域電商、遠程醫(yī)療等等，都呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。

這背后，則是城市用戶規(guī)模和線上中高消費用戶規(guī)?！半p增長”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，全網(wǎng)月活用戶已經達到12.57億，一線、新一線、二線城市、三線城市用戶超過7成，其中，一線城市用戶同比增長了1.2%，一改過去幾年持續(xù)出現(xiàn)的四五線城市用戶持續(xù)增加的局面，伴隨而來的就是線上消費能力超過千元的用戶占比也超過7成，同比增長了0.8%。

同時，隨著數(shù)字化持續(xù)發(fā)展，用戶黏性持續(xù)增加，整體月人均時長達到171.7小時，同比增長了3.5%。其中，短視頻、即時通訊、綜合資訊、MOBA、回合游戲位列前五位，分別達到62.9小時、40.2小時、24.4小時、21.9小時、19.5小時，同比增長了3.2%、3.2%、5.4%、1.1%、3.2%。

此外，數(shù)字化驅動下，線上線下一體化消費模式，同樣出現(xiàn)了增長。2024年12月，生活服務行業(yè)月活用戶規(guī)模首次突破了9億大關，月人均時長達到了3.79小時。出行服務行業(yè)月活用戶規(guī)模和月人均使用時長分別達到了10.39億、4小時。

大模型迭代助推AI應用普惠全民

“AI應用奇點時刻”臨近

在龐大的用戶基數(shù)、數(shù)字基建托底、“百模大戰(zhàn)”催化“科研內卷”等因素作用下，2024年人工智能出現(xiàn)了快速發(fā)展的局面，算法備案數(shù)量持續(xù)高速增長，其中，深度合成算法備案數(shù)量總計超過2600個，算法應用APP數(shù)量近千個。

深度合成算法高速增長，意味著傳統(tǒng)APP正在快速接入AI進行“轉型”，12月份，月活用戶過億的APP中，有超過7成已經接入了AI功能或插件。算法應用APP的高速增長，則意味著AI原生APP快速發(fā)展，在2024年12月份月活規(guī)模已經達到1.2億，月人均使用時長達到132.8分鐘，同比分別增長了232%、54.7分鐘。

具體來看，截至12月，AI原生APP行業(yè)，豆包、Kimi智能助手、文小言APP月活用戶分別達到0.75億、0.21億、0.12億。

龐大用戶需求，疊加智能化技術演進、新能源汽車高速發(fā)展，激活了各大智能終端的用戶活躍度，形成了智能化協(xié)同發(fā)展模式，手機、車機、家居設備等生態(tài)融合進入了新階段，截至2024年12月份，智能電視月度活躍量達到2.81億臺、智能汽車APP月活用戶規(guī)模達到0.81億。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模接近7600億元

“多元營銷模式”崛起

產業(yè)新熱點持續(xù)涌現(xiàn)，宏觀趨勢持續(xù)企穩(wěn)，帶來了廣告營銷市場的增長，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模接近7600億元，其中，Q4互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到2411.4億元，同比增長3.5%。

同時，多終端生態(tài)的發(fā)展，催動內容和營銷市場的變局。內容方面，大劇、大綜繼續(xù)聯(lián)動多屏搶占用戶，微短劇持續(xù)爆發(fā)；營銷方面，通過IP聯(lián)名、微短劇帶來的情感共鳴，以及AI、多終端帶來的技術產品賦能，形成了“多元營銷模式”，成為用戶心智占領的核心打法。

IP聯(lián)名營銷方面，由于現(xiàn)象級文化產品持續(xù)出現(xiàn)，2024年出現(xiàn)了大爆發(fā)。一方面，IP聯(lián)名營銷持續(xù)跨界，《黑神話：悟空》與品牌聯(lián)名數(shù)量登頂?shù)谝幻?，劇集IP《繁花》聯(lián)名熱度位列第二名；另一方面，企業(yè)和產品借助個人IP打造，形成全新的營銷爆點，成為新的趨勢，例如賈玲IP與《熱辣滾燙》的互相催熱、雷軍IP與小米SU7的相互捧高，成為重要的行業(yè)模板。

此外，2024年短劇商業(yè)化愈發(fā)成熟，參與短劇營銷的行業(yè)和品牌持續(xù)增加，其中，美妝、綜合電商、個人護理品、飲料沖調、保健藥品占比分別達到18.6%、16.9%、13.6%、10.2%、8.5%。同時，在平臺偏好上，也形成了一些區(qū)隔，美妝、個護品牌偏好于抖音投放短劇，綜合電商平臺則憑借快手觸達下沉市場增量用戶。