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1月23日，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠向全員發(fā)布新年內(nèi)部信，回顧2024年集團(tuán)發(fā)展和對(duì)未來戰(zhàn)略的思考。侯曉楠稱2024年是閱文豐收的一年，在作家生態(tài)、爆款作品、產(chǎn)品平臺(tái)、IP產(chǎn)業(yè)鏈及品牌影響力方面，都取得全面突破。

內(nèi)部信息顯示，2024年閱文平臺(tái)的新人新書增長(zhǎng)亮眼，年收入超50萬的新人作家大增超70%。與此同時(shí)，《天才俱樂部》《夜無疆》《太平令》《撈尸人》等爆款新作持續(xù)涌現(xiàn)，2024年閱文5萬均訂的新書同比大增50%，年收入超百萬的新書同比增長(zhǎng)14%。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也帶動(dòng)了產(chǎn)品和平臺(tái)的增長(zhǎng)。侯曉楠透露，2024年起點(diǎn)讀書DAU創(chuàng)下新高，QQ閱讀的會(huì)員收入也同比大增40%。

在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體面臨增長(zhǎng)與拉新壓力下，這樣的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)非常亮眼。精品內(nèi)容仍是閱文持續(xù)強(qiáng)調(diào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。前不久，起點(diǎn)讀書進(jìn)行品牌升級(jí)，將“看神作，上起點(diǎn)”作為新主張，百萬書友共同票選出凝結(jié)一代人記憶的“神作榜”。QQ閱讀轉(zhuǎn)型為會(huì)員模式后，主打年輕人定位，內(nèi)容深耕快節(jié)奏反套路題材，以精品內(nèi)容拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)。

此前在騰訊員工大會(huì)上，馬化騰稱PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）包括TME、閱文、虎牙等在內(nèi)，“所有業(yè)務(wù)都浮出了水面”。他表示，公司對(duì)自身定位很堅(jiān)定，“做精品內(nèi)容才是我們的強(qiáng)項(xiàng)?！?/p>

依托精品戰(zhàn)略，2024年閱文迎來了當(dāng)之無愧的“爆款年”，在文學(xué)之外，旗下多部影視、動(dòng)畫霸榜年度榜單。動(dòng)漫領(lǐng)域，《一人之下》《狐妖小紅娘》創(chuàng)下國(guó)漫收入斷層Top1、年度增幅Top1，《星甲魂將傳》《道詭異仙》等漫畫新作熱度高漲，全網(wǎng)動(dòng)畫播放榜Top20中，閱文IP已占75%份額。

尤其在影視領(lǐng)域，從《熱辣滾燙》到《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》，閱文出品的劇集與電影幾乎包攬了2024年國(guó)內(nèi)電影票房冠軍、2024年國(guó)內(nèi)劇集網(wǎng)播量Top5。近期熱播的《大奉打更人》在騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破30000，并在北美、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣等多地視頻平臺(tái)收視領(lǐng)跑，再創(chuàng)2025年影視“開年第一爆”。

此外，閱文短劇也開始試水，過去一年已上線《叮！我的首富老公已上線》《萬道龍皇》《你是我的戀戀不忘》等爆款在內(nèi)的50多部短劇，與行業(yè)聯(lián)手打造精品化短劇生態(tài)。近期閱文短劇出品的《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》刷新了近階段平臺(tái)投流紀(jì)錄，總流水7天過5000萬，成為2025開年的爆款短劇。

侯曉楠在信中表示，在精品爆款的帶動(dòng)下，閱文在IP產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上取得全面突破。一方面是實(shí)現(xiàn)書-影-貨的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，年初閱文圍繞《慶余年第二季》成立公司最大規(guī)模的IP聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目組，打通影視到文學(xué)、衍生、卡牌、授權(quán)、游戲、短劇等內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈條；另一方面是IP商業(yè)化邁向新臺(tái)階。侯曉楠透露，截至2024年11月閱文衍生品業(yè)務(wù)營(yíng)收已達(dá)2023年同期的2.5倍。伴隨《慶余年》《與鳳行》《全職高手》等卡牌熱銷，上半年已帶動(dòng)卡牌業(yè)務(wù)GMV達(dá)約1億元。

在授權(quán)合作方面，閱文IP也表現(xiàn)亮眼。去年以來，《墨雨云間》《九重紫》《國(guó)色芳華》等多部女頻爆款劇均改編自閱文IP。在游戲方面閱文也上線了《狐妖小紅娘》與《王者榮耀》《道詭異仙》與《新倩女幽魂》《大奉打更人》與《和平精英》等一系列聯(lián)動(dòng)合作，引發(fā)破圈級(jí)效應(yīng)。

與此同時(shí)，侯曉楠曾在一年前的內(nèi)部信中多次提及全球化。2024年，閱文的國(guó)際化動(dòng)作頻頻，相繼與瑞士國(guó)家旅游局、新加坡旅游局、大英圖書館等達(dá)成合作。從年初在新加坡舉辦的全球華語IP盛典到年末的跨年音樂嘉年華，以及近期官宣的IP市集，侯曉楠稱將在國(guó)際市場(chǎng)探索更多元的IP體驗(yàn)與商業(yè)模式。

2025年，閱文將迎來成立十周年。侯曉楠提出，2025年將重點(diǎn)發(fā)力三個(gè)方面：一是堅(jiān)守精品內(nèi)容，高原上再建高峰。二是積極擁抱IP商業(yè)化，探索新體驗(yàn)新場(chǎng)景。三是全面擁抱全球化，在海外再造一個(gè)閱文。

值得注意的是，閱文今年首次提出將“IP商業(yè)化”作為集團(tuán)重點(diǎn)方向。侯曉楠認(rèn)為，全球衍生市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)3000億美元，而閱文的IP商業(yè)化才剛剛起步，在線上線下前景廣闊。在侯曉楠看來，IP正在重塑全球年輕人的文化消費(fèi)。情感與體驗(yàn)的估值在提升。“我們要進(jìn)一步思考IP與更多用戶‘玩’在一起的無限可能，探索IP在谷子、線下體驗(yàn)、文旅、VR/XR等機(jī)會(huì)，推動(dòng)IP全面融入文化產(chǎn)業(yè)。”

此外，全球化仍是戰(zhàn)略重點(diǎn)。去年閱文在網(wǎng)文出海規(guī)模、海外原創(chuàng)還是平臺(tái)用戶方面均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，更在AIGC助力下在小語種市場(chǎng)迎來高速增長(zhǎng)。侯曉楠強(qiáng)調(diào)，“2025年將是閱文全球化戰(zhàn)略全面提速的一年。我們有機(jī)會(huì)將閱文領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)模式復(fù)制到全球市場(chǎng)。”閱文將持續(xù)深化國(guó)際合作，加速推動(dòng)中國(guó)IP的產(chǎn)業(yè)鏈出海，在視覺化、商業(yè)化領(lǐng)域力求突破，同時(shí)開拓IP新體驗(yàn)新場(chǎng)景。

“我經(jīng)常打比喻，我們?cè)诖蛟煲粋€(gè)從IP農(nóng)場(chǎng)到IP工廠、再到IP樂園的生態(tài)體系，從IP的金種子一步步培育，建設(shè)從‘中國(guó)IP到全球IP’的產(chǎn)業(yè)鏈，這是閱文的長(zhǎng)期事業(yè)?！焙顣蚤硎荆斑^去十年，我們孵化國(guó)民級(jí)IP，打造起全球領(lǐng)先的IP產(chǎn)業(yè)鏈。未來，我們期待中國(guó)IP登上世界舞臺(tái)，閱文IP能成為全球年輕人的新一代文化記憶?！?/p>